Der Fachbericht von Gordon Hughes im Online-Forum des WEF stellt Modelle und Konzepte vor, die Unternehmen dabei helfen, nachhaltig zu agieren und sich erfolgreich für eine bessere Zukunft einzusetzen. In diesem Kontext beschreibt der Autor auch das Kernkonzept FSSD von The Natural Step. Gleichzeitig appelliert Hughes an die Unternehmen, Nachhaltigkeit nicht als Modewort für halbherzige Aktionen und Kampagnen zu missbrauchen.